“守寡式育儿”广告，实则是对女性的歧视

简单歌颂母亲为孩子为家庭而牺牲奉献，将原本应是快乐相互成长的母子关系丑化成苦大仇深的压抑的模样。在对母性赞美的背后，实则是对女性的歧视，拍出这样的广告，实在令人遗憾。

最近一则公益广告引起了不少人的关注。广告大概是这样的：一个母亲对小男孩说，等你考上大学我就享福了；男孩长大后，母亲说，等你毕业工作我就享福了；接着，头发灰白的母亲对儿子说，等你结婚有了孩子我就享福了；然后，儿子的女儿对奶奶说，等我长大了你就享福了……最后，儿子意识到陪母亲的时间太少，此时母亲已病倒在床上，成为遗憾……

这则广告令人浑身别扭。别急，这不是孤例。就在这两天，南方某媒体也用整版做了一则广告，上面一个小男孩对妈妈说：“妈妈，我养你！”据说这是一个商业广告，但无论是商业广告还是公益广告，不影响讨论。

我在这两个广告中，找到了许多共同点：

第一，都是母子相依为命，看起来像是丈夫早早就死了。难道青年丧偶是现在的社会主流吗？

第二，儿子从小就知道要负担起“养妈妈”的责任。但妈妈不是有工作吗？没有丈夫吗？没有丈夫就一直不再婚吗？没有社保和养老保险吗？

第三，为什么母亲要把自己的人生挂在孩子身上？儿子也有老婆和自己的人生，好吗？

别以为广告仅是广告，广告要达到好的宣传效果，必须符合大多数人的价值观。常见的广告除了其乐融融的三口之家（或加上爷爷奶奶的五口之家）的家庭范式之外，就是这种凄凄惨惨戚戚的母子结构的单亲或假性单亲的家庭范式了。

为什么常会有这种母子式的结构的存在？有两类，一种，是离婚了的女性独自抚养孩子。但现代中国社会里并没有女性必须守节的要求，二十多起就单身一直到七八十岁，只能说是个人选择吧；但总是看到这样的单亲母亲向子女卖惨，以自己的单身之苦作为对子女的胁迫，就让人很不是滋味了。

另一种，则是假性单亲家庭。就是另一半工作忙碌、早出晚归，一天跟妻子、孩子说不到两句话，夫妻之间基本没有沟通的家庭；即便是节假日，也很难指望能一家人互动。这种母亲，除了一人身兼父母之职，有的还要上班之外，还得额外面对一个多余人（丈夫），压力自然很大。

不管哪一种，如果没有强大的心理建设，孩子就很容易形成“我妈很不容易”的妈宝性格，孝顺母亲以至于失去自我；他们的娶妻生子，就很难避免重走父母的关系模式，造成新的家庭不谐。

但问题是，“我妈不容易”，并不是子女需要负责的事，那是你妈妈的丈夫的事。但因为妈妈没有丈夫（不管是单亲还是假性单亲），儿子必须假“孝道”来兑现母亲的爱。这是中国传统“孝道”的内核。

但毫无疑问，简单歌颂母亲为孩子为家庭而牺牲奉献，将原本应是快乐相互成长的母子关系丑化成苦大仇深的压抑的模样。在对母性赞美的背后，实则是对女性的歧视，拍出这样的广告，实在令人遗憾。

□侯虹斌（专栏作家）